Почетно, когда интернет-маркетолог читает деловую литературу. Так он лучше разбирается в природе бизнеса. И внутри компании он может улучшить бизнес-процессы. Таких интернет-маркетологов ценят работодатели и партнеры.
Делюсь списком базовых книг для интернет-маркетолога. В них вы найдете фишки, приемы и инструменты для работы. Читайте с удовольствием и внедряйте знания и жизнь.
Юнцу-сорванцу
1. «Маркетинг на 100%. Ремикс». Игорь Манн. Доступно рассказывает чем занимается маркетолог на работе, как найти работу маркетологу без опыта работы и как освоиться на новом месте работы.
2. «iМаркетинг. Работаем по системе». Виталий Мышляев. Начинать изучать интернет-маркетинг полезно с этой книги. В ней рассказывается про базовые вещи: привлечение, убеждение, целевые действия, удержание и аналитика. Глубокого понимания инструментов книга не даст. Зато вы поймете как устроена система интернет-маркетинга.
3. «Веб-аналитика 2.0 на практике». Авинаш Кошик. Вы получите комплект методов анализа данных: от просто анализа кликов на сайте до сбора качественных и количественных данных, экспериментов и тестов.
5. «Позиционирование. Битва за умы». Джек Траут, Эл Райс. Книга впервые выпущена в 1980 году. Но она до сих пор для многих маркетологов остается настольной. В ней рассказывается, что на рынке побеждает не самый лучший продукт с рациональной точки зрения. А продукт с правильной идеей и эмоцией. В доказательство приведены кейсы Бургер Кинга, Принглс, Фольксваген и пр.
6. «О рекламе». Дэвид Огилви. Классическая книга. В ней раскрываются основы рекламы: как сделать убедительную рекламу; какими должны быть тексты, иллюстрации и дизайн; как управлять рекламным агентством; как находить клиентов рекламному агентству.
7. «Кради как художник». Остин Клеон. Снимает предрассудки маркетологов по заимствованию чужих идей. В мире нет ничего оригинального. Поэтому нужно научиться заимствовать идеи так, чтобы это не было плагиатом. Как это делать рассказано в этой книге.
Молодцу-удальцу
8. «Разработка ценностных предложений». Александр Остервальдер. Покажет как создавать востребованный продукт на рынке. Материал подкрепляется схемами и инфографикой. Поэтому усваивать его легко и приятно.
9. «Контекстная реклама». Анар Бабаев. Учебник по контекстной рекламе. Авторы рассказывают как запускать рекламные кампании в Яндекс.Директе, Гугл Эдвордс и Бегун. Будет полезно и рекламодателям, и начинающим контекстологам.
10. «Добавьте в корзину». Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг. В книге рассказаны три ключевые методики: как узнать целевую аудиторию, составить персонажей и продумать логику убеждения. Это помогает превращать посетителей сайта в клиентов.
11. «45 татуировок менеджера». Максим Батырев. Маркетологу книга поможет тремя вещами: понять своего руководителя, стать ему незаменимым помощником, вырасти руководителем самому.
12. «Маркетинг в социальных сетях». Дамир Халилов. Знакомство с социальными сетями идеально начинать с этой книги. В ней минимум теории. Автор дает четкие алгоритмы действий, рекомендации и кейсы.
21. «Маркетинг от потребителя». Роджер Бест. Классическая книга по маркетингу. Фундаментальные понятия и явления маркетинга подкреплены кейсами компаний.